Global Arts Live: Uusi nimi, jatkuva kulttuurivaikutus

PHILADANCO !. Kuva Lois Greenfield. PHILADANCO !. Kuva Lois Greenfield.

Joskus kokemus voi olla paras opettaja, myöntää Global Arts Liven johtaja Maure Aronson. Toista kertaa hänen johtamansa laitos muuttaa nimeään - mutta tällä kertaa todella tekemällä sen oikein, hän selittää. Aikaisemmin World Music / CRASHarts, nyt Global Arts Live, järjestö kuratoi 60 kansainvälistä musiikki- ja tanssiviikonloppua vuodessa (kahdeksasta kymmeneen viikonloppuisin tanssin esityksistä). Tunnettuja tanssiryhmiä, jotka ovat esiintyneet organisaation tuotannossa, ovat mm BalettiX , Dorrance Dance, Ate9 Dance Company, Montrealin jazz-baletit , Anna Myer ja tanssijat sekä Compagnie Hervé Koubi. Järjestö on myös tuottanut tanssifestivaaleja, kuten Dance Straight Up, 10s the Limit (mukana 10 tanssiryhmää) ja Dance Up (mukana neljä tanssiryhmää).




tanssivälineitä

Maure Aronson, Global Arts Liven toimitusjohtaja. Kuva Eric Antoniou.

Maure Aronson, Global Arts Liven toimitusjohtaja. Kuva Eric Antoniou.



Global Arts Live korostaa organisaation merkittävää vaikutusta Bostonin kulttuurielämään. Aronson kertoo, että organisaatio 'esittelee taiteilijoita, jotka ylittävät rajat ja jakavat kokemuksensa Suur-Bostonin kanssa'. Tähän päivään jatkuva perustehtävänä oli tuoda taiteilijoita kaikkialta maailmasta esiintymään Bostoniin, etenkin ne, jotka eivät ole vielä esiintyneet Bostonissa. Tuloksena on a monikulttuurinen melange musiikkia ja tanssia.

Organisaatio, tuolloin maailmanmusiikin nimellä, perustettiin vuonna 1990 ja aloitti konserttien esittämisen vuonna 1991. Vuonna 2001 Bostonissa toimiva Dance Umbrella taittui. Sitten World Music avasi ohjelmansa myös tanssille täyttääkseen tämän markkinoiden tarpeen, Aronson kertoo. Se muutti nimensä 'World Music / CRASHArts' vastaamaan tanssia. 'Muutimme nimen yhdessä yössä, ja olemme oppineet, että se on väärä tapa tehdä se', hän jakaa.

Malpaso-tanssiryhmä. Kuva Nir Arieli.

Malpaso-tanssiryhmä. Kuva Nir Arieli.



Selväksi tuli, että nimi oli pitkä, sekava ja hankala yleisöille ja suurelle yleisölle. Keskittymäryhmässä uusien väestötietojen tuominen yleisöön taiteellisen viestinnän ja brändäyksen asiantuntija veti Aronsonin syrjään ja kertoi hänelle niin monin sanoin: 'Sinun on vaihdettava tämä nimi eilen', hän jakaa. Silti tällä kertaa organisaatio oli päättänyt käyttää aikaa ja 'saada [nimenmuutoksen] oikein', hän lisää.

Kuinka paljon aikaa? Nimenmuutosprosessi on kestänyt noin neljä vuotta - mukaan lukien markkinatutkimus (muut nimet markkinoilla, yleisön asenteet ja vastaavat), logon suunnittelu ja muut viestinnän muutokset. Itse nimestä 'se tuli minulle vain kävellessäni koirallani eräänä päivänä!' Aronson selittää. Organisaatio ilmoitti nimen vuoden 2019 alkupuolella ja siirtyi virallisesti nimiin toukokuussa 2019. Uuden nimen mukana on tärkeä tagline - 'maailma muovaava taide'. Aronson uskoo, että tämä mainoslause on 'kuvaileva ja sillä on emotionaalinen resonanssi'.

Nimenmuutoksen lisäksi Global Arts Live pyrkii eteenpäin lisäaloitteilla työn laajentamiseksi kohti organisaation tehtävää. Heistä tärkein on uusien tanssi- ja musiikkiteosten tilaaminen. Vuonna 2018 Alonzo Kingin LINES Ballet (jonka organisaatio esitteli kuusi vuotta sitten) ja Zakir Hussein (jonka järjestö esittelee noin kerran vuodessa) kokoontuivat luomaan uuden teoksen nimeltä Huomenna ,kaikki Global Arts Liven toimeksiannossa. Järjestö tilaa parhaillaan Victor Quijadalta (entinen RUBBERBANDance Group ja Les Ballets Jazz de Montréal sekä entinen Twyla Tharpin yhteistyökumppani) uuden teoksen nimeltä Aina niin vähän . Se esitetään Global Arts Liven Winter Dance Fest -kilpailussa. Aronson ei voi jakaa taiteilijoiden nimiä. Global Arts Live etsii seuraavaksi käyttöönottoa, mutta hän jakaa, että organisaatio etsii uusia tilauksia. Nämä palkkiot jaetaan noin kahden vuoden välein, hän selittää.



TURVALLISUUS. Kuva: Rory Doyle.

TURVALLISUUS. Kuva: Rory Doyle.

Taiteen johtamisen suuremmat viranomaiset ottavat huomioon tällaiset Global Arts Live -aloitteet. Esimerkiksi organisaatio on osa Wallace Foundation Cohort -ryhmää, voittoa tavoittelemattomia organisaatioita, joita säätiö seuraa tarkasti, jakamaan sitten näiden havaintojen havainnot laajemmalle kentälle. Ja yleisö? Aronson on havainnut, että 'Bostonin yleisö on seikkailunhaluinen, että se kokeilee uusia asioita'. Hän lisää, että 'tuottamamme konsertit ovat kohtaamispaikka Bostonin eri yhteisöille', toinen osa uutta kokemusta, joka voi tulla käymisestä Global Arts Live -ohjelmassa. Mikä tärkeintä, Aronson sanoo: 'Toivomme, että joku tulee johonkin konsertteistamme ja kysyy itseltään:' Kuinka tämä esitys muovasi maailmaa? Kuinka se sai minut ajattelemaan toisin? ”

Lisätietoja Global Arts Live -palvelusta on osoitteessa www.globalartslive.org .

Kirjoittanut Kathryn Boland Tanssi ilmoittaa.

suositeltu sinulle

Suosittu Viestiä